中高端化妝品比平價系更受寵?

編輯:admin 日期:2018-10-13 15:09:30 / 人氣:


雖然化妝品市場在近兩年來整體走高,但一些主打平價的韓妝品牌卻在競爭中顯出乏力。10月10日,一則“Skin Food韓國公司申請破產保護”的傳聞持續發酵,而關鍵詞“Skin Food倒閉”也一度登上新浪微博熱搜第二的位置。
    
事實上,平價韓妝品牌在市場上的后繼發展乏力已非首次。如,The Face Shop等曾經廣受年輕消費者歡迎的品牌也在近年來相繼遭遇“滑鐵盧”,業績難比從前。另一方面,日系品牌、歐美中端品牌卻加大了在長沙的布局力度,抓緊搶占市場。
    
Skin Food長沙專柜“5折起”
    
10月10日上午,三湘都市報記者來到位于五一商圈內一商場的Skin Food專柜。在該柜臺的顯眼位置,打出了“滿300元送100元,部分商品低至5折”的促銷海報,而專柜原本用于陳列產品的展示柜,被一塊紫色薄布覆蓋。
    
記者注意到,滿額贈送活動并非商場的統一促銷,除該品牌專柜外,并無其他專柜在進行同類型活動。而已開始正常營業的商場,也并無其他專柜展示柜臺仍處于“待營業”狀態。
    
值得關注的是,Skin Food的在售產品生產日期也并不新鮮。其中,一款蘆薈清爽泡沫洗面乳生產日期為2017年4月20日。而此時在售的產品,也多為2017年左右生產。當日16時左右,記者再次前往該專柜時,薄布已被拉開,卻不見銷售員在柜服務。
    
今年4月,就曾傳出該品牌欲撤出中國的消息。彼時,三湘都市報記者曾從該品牌湖南總代理處獲悉,“暫無此事”。時隔半年,再次從韓國媒體傳出該品牌已在韓國申請破產保護,事實情況又如何?
    
同日,記者登錄Skin Food品牌官方網站,一則發布于10月10日的公告顯示,“目前并未接到此類消息,Skin Food思親膚旗艦店將一如既往為大家服務”的相關內容。
    
經營狀況“步履維艱”的Skin Food負面消息不斷傳出,似乎已經影響到長沙消費者的信心。“這個品牌已經沒落至此了嗎?”在聽聞“破產傳聞”后,一名95后女性消費者如是對記者表示。
    
多個日系、歐美品牌搶市場
    
據不完全統計,為產品打上天然、平價標簽的韓系護膚品,近年來在市場遇冷的并非Skin Food一家,如The Face Shop等較早進入長沙市場的平價韓妝品牌也已在市場上蹤跡難覓。
    
同樣是近兩年來,如IOPE、黛珂等日韓系品牌,以及香邂格蕾、施丹蘭等歐美系品牌紛紛將首個專柜選址在五一商圈各大賣場,而如Fresh等大牌則也開出分店。此外,隨著IFS長沙國金中心的PARKSON Beauty的開業,Jo Malone London等高端品牌也首次入湘。
    
Parkson Beauty相關負責人認為,湖南市場在消費板塊具有非常大的潛力,長沙作為熱門旅游城市,又有強勢的媒體平臺,加之城市的地理位置與消費氛圍,讓擁有歐萊雅、雅詩蘭黛、 LVMH、資生堂等一線美妝集團資源的百盛,能夠充分提供產品與服務,體現品牌的優勢,有很強的競爭力。
    
至此,長沙化妝品市場的市場爭奪大戰似乎已進入了全新的階段。
    
■記者 朱蓉 實習生 付嬈
    
觀察
    
中高端化妝品銷售亮眼
    
激烈的市場競爭中,Skin Food、The Face Shop等品牌的后勁似乎不如悅詩風吟等較晚進入國內市場的韓妝品牌。業內人士分析認為,同樣主打平價和自然功能,后者在品牌發展定位和產品更新、進入中國市場的步伐上都更貼近市場,比較而言,第一代紅起來的韓妝品牌的“吃老本”,在產品和市場營銷上都無亮眼表現,是其面臨更嚴峻的市場銷售情況的主要原因。
    
而三湘都市報記者也發現,近年來,功能性更強的中高端韓系化妝品的銷售較平價產品高出不少,如后等“韓國國寶級品牌”屢屢在長沙的專場促銷中開出“萬元大單”,這似乎也反映了消費者對化妝品訴求從“顏值”向“產品功能”轉化,如IOPE等一些能夠借助高科技產品為消費者鑒定皮膚問題后,定制推送產品的營銷方式也似乎更得市場認可。

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