花王集團將引入超高端化妝品SENSAI

編輯:admin 日期:2018-10-09 13:07:01 / 人氣:

北京商報訊(記者 王曉然 徐天悅)高檔產品線成為日本化妝品集團掘金中國市場的利器。近日,據日經中文網報道,繼今年9月在中國內地發布價位不低的“SOFINA iP”美容液后,花王集團還計劃在2020年把旗下超高端品牌“SENSAI”引入中國,并考慮在2022年后將高端護膚品牌“KANEBO”投放到中國市場。
據悉,SENSAI是花王以歐洲為中心銷售的超高端護膚品牌,地位處于花王集團旗下化妝品牌金字塔陣的頂端,其主力美容液產品售價約為3600元人民幣。據日經中文網消息稱,SENSAI未來在中國將以高檔百貨店為主要銷售渠道。另外,KANEBO品牌也在轉向發展高價位產品,在此前以600元人民幣為主的產品線外新推出了售價超過1200元人民幣的新產品線“KANEBO THE EXCEPTIONAL”。
事實上,除花王集團外,近年來幾大日本化妝品集團都將目光瞄準中國高端化妝品市場。資生堂集團今年剛發布了新三年計劃,其中重點提到,資生堂在保持中國和日本市場領先地位的同時,要成為全球高端美妝市場位列前三的公司之一,高端品牌業務截至2020財年要占到集團業務的71%。資生堂旗下近幾年每年都保持兩位數銷售增長的超高端品牌CPB近日還首次啟用中國面孔作為其全球品牌大使。另一日本化妝品巨頭高絲集團在中國地區則不斷押寶電商,且銷售增長顯著,旗下高端品牌黛珂、Albion、雪肌精等都已開辟線上渠道,其中黛珂品牌上線天貓不久就宣布預售成績突破1000萬元。
公開資料顯示,2017財年,花王集團化妝品業務銷售額約為2427億日元(約合144.22億元人民幣),占集團銷售總額的16%。2018年上半年,化妝品業務銷售額同比增長3.7%至1282億日元(約合77.45億元人民幣),其中中國市場的銷售增長拉動了公司整體業績。在引入高定價產品之前,花王集團在中國內地市場的化妝品零售業務以護膚品牌freeplus(芙麗芳絲)、彩妝品牌KATE(凱朵)以及SOFINA等中檔價位品牌為主。

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